2025年12月11日,重庆百货联合造梦场打造的“重百造梦场”工程正式启幕,我国以二次元文化拉动商圈年轻化转型的探索,迎来了首个以国漫为主的二次元综合体。

重百造梦场坐落于重庆最火热的观音桥商圈最核心位置,建筑面积20000㎡,运作面积11000㎡,与大融城构成完美的业态互补,协同打造一个集购物、娱乐、餐饮及沉浸式二次元感受于一体的,属于年轻人自身的综合体。

重庆百货大楼股份有限公司百货事业部总经理汤茂在致辞中表示,重百造梦场倾力打造国漫二次元综合体,为场景花费,为情绪价值复购。共创二次元拉满情绪价值的标杆非标化商业。常规百货曾经进入了一个行当寒冬,重庆百货在面向年轻人群的转型中,以最强投入和改造打造的“重百造梦场”,是集团当做第四大品牌来打造的工程。

(重庆百货百货事业部总经理汤茂)

随后,造梦场联合创始人邹韬对重百造梦场做了详细的工程介绍。他说,经常会在若干二次元业态的综合体,看到玩家聚集在角落练舞、拍摄,挤在餐饮店内化妆……重百造梦场会在办理那些顾客痛点的基本上,打造一个集购物、娱乐、餐饮及沉浸式二次元感受于一体的,属于年轻人自身的综合商业体,创造我国新一代花费者的“文化引力场”。

启幕现场,重庆百货董事会秘书兼行政总监陈果、重庆百货纪委书记刘成、百货事业部总经理汤茂,梦安文化兼造梦场创始人孙仕斌、造梦场联合创始人邹韬,在上百位莅临盛典的品牌方见证下,完成了重百造梦场的启幕仪式。

据悉,重百造梦场计划于2026年下旬开启试运作,目前正在开展品牌招商(熟悉和咨询请联系:Sunshibin0)。

商业拓展之上,是构筑“同好”尽情欢笑空间的初心

重百造梦场,是造梦场落地的第一个二次元城市地标商业。

启幕现场,孙仕斌首次公开了,八年来梦安二次元生态圈品牌延展和联动的思索和感悟。他说,当做一个核心二次元顾客,他想有更好的漫展感受,所以八年前开启做漫展行动,凭借这份热爱,他们变成了国内“唯一能把大型漫展带到全国10个城市以上的品牌”。在疫情冲击线下商业的那两年,随时被叫停的漫展,让漫展品牌遭遇了危机,也因为这份持久的热爱,看到了二次元同好社交需求的井喷,胜利研发了二次元生态品牌矩阵里的第二大品牌——垂直于二次元同好社交的内涵电商App《标记酱》。今年,“造梦场”的曝光,重百造梦场的落地和正式启幕,也是商业拓展之上,构筑属于“同好”尽情欢笑空间的初心。

(梦安文化兼造梦场创始人孙仕斌)

重庆观音桥商业圈是重庆两江新区的核心商业区,地区政治、金融、文化中心,重百造梦场位于观音桥商圈C位。当下,观音桥是重庆销售、流量、营销稳居第一的商圈。2023年产品销售总额达3792.3亿元,同比增加17.9%,居全市第一;2024年一季度全区产品销售总额1778亿元,稳居重庆首位及中西部地级市第一;2025年日均客60w+人节假105w+人,五一黄金周增加15.8%。

当做重庆首家注重策展内涵的非标化商业,重百造梦场也将紧扣城市花费中心,主动融入商圈和文旅,进一步挖掘年轻客群的花费潜能,做大二次元文化花费增量,提升城市花费品质,为二次元文化拉动商圈年轻化转型给予新的商业范例。

以二次元文化精神价值创造商业工程与年轻人双向奔赴,再结合商业和品牌的共创,用价值圈层打造新花费场景的力量,正在以地方城市为中心,撬动商业综合体和文旅、展会、IP行动的跨圈联动。

重百造梦场是造梦场落地的首个城市地标商业体,重百造梦场也让业内看到了这个二次元商业运作品牌的需求、眼光、决心和效率。

今年5月份,二次元商业体运作公司“造梦场”宣布获取数千万元天使轮投入,计划在五年内打造10个二次元城市地标。伴随重百造梦场启幕盛典的圆满结束,重百造梦场明年的开业运作和下个“造梦场”的落地城市,正在被各行高度重视。

空间托举业务,打造365天二次元漫展感受

重百造梦场工程,鉴于原重百江北商场1-3层改造。旨在更贴合二次元互动空间的构造,2层和3层中庭开展了空间扩展和挑高重构,为大型IP赛事联动打造了专属空间。这是近两年常规商业体转型二次元商业的改造中,极为罕见的举措。

定位上,重百造梦场工程是我国首个以国漫为主的二次元综合体,将优质IP内涵协作不间断的同好社交、快闪、花费、空间和内涵迭代,为二次元爱好者和年轻人群给予365天二次元漫展感受,当做运作目的。

这种以“圈层认同为基底”构筑空间规划和布局,和常规商业以品牌商、出租面积为导向的布局,有很大的不同。在空间感受和不到45%出租面积的抉择中,重百造梦场毅然挑选了前者。

二次元文化驱动的商业工程,是重视IP、二次元产品和粉丝,打造内涵、产品、社交紧密交织的感受商业花费空间,促进“1+1大于3”的化学反应。要链接这三方,商业空间的运作,就需求打造一个从进门第一印象到全程细节策划,都能让二次元爱好者引发“同路人”的认同感。

重百造梦场这11000㎡的运作空间,将当做我国最懂二次元的商业体代表,依据二次元顾客的核心需求量身定制各种场地空间。对中庭开展空间扩展和挑高重构,只是前期规划的一个必要筹备。正在开展中的,此外为举办大型IP快闪及电竞赛事分别打造专属配套区域,为二次元顾客的不同爱好筹备随舞舞台、手绘共创专区、免费摄影造景区、免费排舞区等。

“与此同时思索到二次元妆造展示需求,商场内重新定制了更大空间的免费更衣室、免费化妆间、免费存包区、VIP休息室等,为二次元顾客给予一个吻合各领域需求的舒适完整的感受空间。”邹韬说,空间和内涵感受配套都跟上了,才是共创二次元拉满情绪价值的标杆非标化商业,独有的魅力。

这种摒弃常规商业的招商形式,挑选更适合互联网文化的内涵+运作+流量转化形式,获取了现场上百家品牌方代表的认可。

(造梦场联合创始人邹韬)

联动生态圈品牌,打造重庆自身的二次元完整生存圈

邹韬透露,重百造梦场将与梦安二次元生态圈旗下各个品牌达成紧密联动。

比如,两大漫展品牌——世界线动漫展和梦乡动漫展联动。8年来,这两个品牌胜利落地了200场漫展,累计付费用更好超600万人次,沉淀了社群粉丝300万,系统粉丝200万,总曝光量也达成了40亿次。超高曝光率的加持,再加上每场10万+人流量的漫展,会为造梦场源源持久地导入高活跃度的年轻客流。重百造梦场的行动策划,也将与两大漫展最新最火爆的行动及内涵同步,确保造梦场内涵的高质量与高频更新,将漫展的海量顾客转化为重百造梦场的忠实会员。

又比如,有超100万核心二次元顾客App——《标记酱》。App内精准的内涵引流投放广告,能够把线上顾客转化为线下活跃花费者。

近年来,梦安文化每年的漫展二次元付费顾客数都超出了150万人次,自2026年开启,公司企划将这局部精准顾客群,面向IP方和二次元产品品牌方开放,给予包量、联动产品《标记酱》预售、重百造梦场线下365天二次元实际花费场景常态化联动等,多方法、多维资产开放挑选。

在行动领域,除了定期引入第三方的优质IP快闪外,梦安旗下此外多个电竞、Coser、唱见、汉服等成熟赛事与行动品牌,包含曝光度人流量极高的标记酱宅舞大赛,以确保造梦场能够全年无间断地给予优质的行动内涵及赛事。那些,都会变成造梦场持久招揽客流与维持社群热度的核心引擎。

“经过二次元商场、漫展及线上app的三重联动,咱们将打造重庆最大的二次元私域社群,经过行动福利锁定活跃客群,以一同爱好构成共鸣凝聚人气,用快闪IP高效招揽新顾客,从线上到线下打造属于重庆自身的二次元完整生存圈。”邹韬说道。

“生态联动”“共创共赢”“策划型招商”的IP生态运作方法,加上重视品牌共创,打造二次元文化的同频社交花费场景。这种内涵感受和圈层社交的组合出击,构筑群体文化价值认同并激发花费的跃迁企划和运作方法,也是对产业内小体量、存量老物业重新思索城市更新意义给出的新范例。

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