首尔新罗酒店大堂

2025年7月22日，我国，上海——2025年大中华区（涵盖我国内地、我国香港和我国台湾地区）游客出游行为发生转变，引领韩国高端旅游行当新动向。据韩国首屈一指的奢华酒店集团——新罗酒店集团（The Shilla H&R）最新数字表明，大中华区游客正变成驱动韩国高端旅游行当增加的核心引擎。伴随奢华住宿、米其林餐饮及沉浸式文化感受需求的显著攀升，我国内地及港澳台地区游客在旅行时更倾向于挑选能深度感受韩国高品质生存方法的高端住宿。

伴随这一动向变动，“韩式奢享”（K-Luxperience）一词应运而生，用于描述一种独特的旅游行为形式——游客不但从情感层面渴望奢华，更经过花费挑选主动追求奢华感受。从豪华酒店、米其林星级餐饮到个性化水疗美容业务，大中华区游客清晰体现出对精致、定制化且具有鲜明韩国特色感受的偏好。该理念将韩国的“奢华”（luxury）与“感受”（experience）相融合，囊括了界定新时代高端旅游的充盈情感与有型品质。

游客行为的这一转变同样也反馈在了数字行动中。来自百度、小红书和抖音等领先系统的数字表明，我国内地游客对韩国旅游相干内涵的重视度在持久上升，其中，与韩国高端、深度感受相干内涵的重视度占较高比例。2025 年第一季度，与“韩国五星级和豪华酒店”相干的内涵数量同比增加了 21%、对“韩国米其林美食感受和餐厅”的兴趣激增了 37%。与“韩国文化表演”相干的内涵也攀升了 56%，“韩国医疗美容”和“高端面部护理”则分别显著增加了 54% 和 25%。 这表明，除了住宿之外，人们对奢享、高接触感受的兴趣也在加深。

驱动这一增加的主力来自我国内地一二线城市20至40岁的客群，标志着代际花费向高端旅游迁移的动向——该动向将吻合感与身份认同相融合。对这批客群而言，奢华不再仅由价格或声望界定，而体现于旅程各环节的情感共鸣与文化厚度，涵盖住宿、餐饮、健康及美容感受。那些特质正是新罗酒店集团界定"韩式奢享"（K-Luxperience）的核心要素。

首尔新罗酒店豪华转角客房

新罗酒店集团观察到客群行为发生显著变动：在住宿类别中，我国内地游客的高端客房订房率同比小幅上升，表明出预订偏好转变的稳定迹象。入住期间花费超100万韩元（约合人民币5,300元）的游客比例亦同步增加，表明行当对定制化高价值感受的需求增强。

另外，我国台湾地区的游客在这领域的花费体现尤为突出——高花费行为增加了26.4%，反馈出其日益激烈的花费意愿：愿为情感共鸣与文化价值兼具的奢华感受买单。这标志着"理性奢华"（Intentional Luxury）花费观的深层变革，即价值衡量标准从价格维度转向个人情感契合度与感受真实度。

餐饮板块同样印证了理性奢华花费的增加动向。首尔新罗酒店数字表明：我国游客在其米其林二星餐厅罗宴（La Yeon）的到访量同比增加8.1%，中餐厅八仙（Palsun）增幅达40.6%，佐证了美食感受已变成高端旅行的核心要素之一。

新罗会员礼遇计划（Shilla Rewards）在大中华区的新会员注册量同比显著攀升，重新印证了这一增加态势。在大中华区各行当中，我国内地的注册量增加最高（+232.5%），其次为我国香港（+152.6%）和我国台湾地区（+87.9%）。这不但体现数字增加，更反馈了旅行者日益激烈的“回访”意愿——他们不再仅为单次住宿，而是期望与韩国酒店业务设立持久的情感共鸣关系。对大量人而言，加入新罗会员礼遇计划标志着迈向一种注重连贯性、优雅性及精致化意义的生存方法。

?首尔新罗酒店The Distillers Library威士忌图书馆酒廊

挑选下榻新罗酒店集团旗下酒店的大中华区宾客，全面拥抱"韩式奢享"（K-Luxperience）意识显著增强：他们在坐拥南山景观的豪华房型中悠闲度日，于米其林二星餐厅罗宴（La Yeon）品尝主厨菜单，在全球独家的“肌肤之匙”水疗中心享受高端护理，或在私人威士忌图书馆酒廊The Distillers Library啜饮佳酿。那些曾被视作“鲜有”的奢享感受，正变成华语游客情感共鸣式高端旅游挑选中日益增加的形式。

新罗酒店集团行当传讯总监李柱英 (Jooyoung Lee) 表示：“‘韩式奢享’（K-Luxperience）正变成大中华区访韩游客的关键词。当今旅行者不再追求单一维度的愉悦，而是寻求贯穿旅程每个环节的多层次高端感受。”

她补充道：“为响应这一需求的转变，首尔新罗酒店推出系列情感共鸣式的标志性感受：‘永恒时刻’套餐——含浪漫套房住宿（鲜花主题布置）、香槟及私人客房送餐业务；‘迷醉回忆’感受——专属求婚定制法式品鉴菜单（烛光晚宴配酒）；婚礼业务——王朝厅（Dynasty Hall）可容纳600名宾客，融合恢弘空间与典雅格调。咱们深刻认知这一转变，将持久扩展业务范畴，旨在经过精心策划、文化沉浸式且纯正韩式的高端感受，吻合宾客持久升级的旅行需求。” 新罗酒店当前给予的产品与业务精准契合持久演变的花费需求与潮流动向，在包含我国社交媒体在内的多元系统引发热议与追捧。

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