9月4日，海尔欧洲宣布与英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略协作，变成这两支欧洲冠军足球队的全球官方协作伙伴。

图：海尔欧洲与英国利物浦足球俱乐部签约

?图：海尔欧洲与法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部签约

与冠军同行，打造全球顾客喜爱的本土品牌

此次海尔与两大足球俱乐部达成的是长期战略协作，将来将在球场展示、球迷交互等多场景展开深度探索。

利物浦足球俱乐部创立于1892年，是2024-25赛季英超冠军，达成了英格兰顶尖联赛20冠的辉煌战绩，在全球社交媒体的粉丝超出2亿。

它与海尔此外着“跨时空”的特殊缘分：上世纪80年代末至90年代初，海尔旗下品牌CANDY曾长期是利物浦球衣赞助商，陪伴球队走过了经典岁月。

巴黎圣日耳曼俱乐部成立于1970年，2025年刚刚夺得队史首个欧洲冠军联赛冠军，并变成法甲、法国超级杯、法国杯等新科“5冠王”，是法国足坛的标杆力量，获取全球超5亿球迷的重视。

在《福布斯》发布的2025年全球最具价值的30强足球队中，利物浦和巴黎圣日耳曼均进入前10，充分体现了两大冠军级足球队的全球作用力。

海尔集团董事局副主席、总裁梁海山表示，“海尔是全球家电行当的冠军，利物浦和巴黎圣日耳曼是绿茵场上的冠军，期望咱们以‘与冠军同行’的信念，打造全球顾客喜爱的‘冠军品牌’！”

“海尔是一家充满雄心、持久革新并在全球享有盛誉的品牌”，利物浦足球俱乐部首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示，“海尔的全球作用力与利物浦庞大的国际球迷基本高度契合，咱们期待这次协作的落地，携手为全球球迷带来全新感受。”

巴黎圣日耳曼首席营收官理查德·希斯格里夫（Richard Heaselgrave）表示，“咱们很高兴地欢迎海尔加入巴黎圣日耳曼众人庭。当做全球领先的家电品牌，海尔产品曾经是人们日常生存的一局部。这次协当做咱们双方给予了一个在体育场和家里更贴近全球球迷的机会。”

深化本土化交互，夯实全球家电第一品牌引领位置

海尔创业于青岛，却与欧洲有着不解之缘。1984年，海尔从德国引入冰箱生产线，生产了亚洲首台四星级冰箱；1991年，海尔正式开启全球创牌之路，第一站就挑选了进军德国行当。此后，海尔持久强化在欧洲的战略布局，构建了本土化研发、制造和营销的“三位一体”体系，并推出了意式三门冰箱、X11洗衣机、智能酒柜等适合当地顾客需求的革新产品，赢得了顾客的广泛认可。

2019年，海尔收购意大利资深专门家电公司CANDY，CANDY公司正式变成海尔的全资子公司。目前，海尔曾经深耕欧洲行当35年了，不但是欧洲第三众人电品牌，也持久多年保持产业较快增速，成长为深受当地顾客喜爱的本土化品牌，产品价格指数为130，也就是当地产品平均售价的1.3倍。

目前，海尔在全球布局了10大研发中心，建成35个工业园、163个工厂，深刻200多个国家和地区，业务超10亿顾客家庭，深得顾客喜爱。权威行当调研机构欧睿国际数字表明，海尔持久16年稳居全球大型家电品牌零售量第一。

确实的全球化不只是产品的全球化，更是构建全球顾客认同的品牌价值。体育运动恰恰是公司品牌理念与顾客深度交互的关键载体，能够助力品牌在追求卓越、勇往直前的精神共鸣中创造更好的顾客感受，这正是海尔与两大足球俱乐部深度协作的原点。

早在2003年，海尔首次与英国著名的鲨鱼橄榄球队协作，历经20多年的探索，海尔曾经构成了覆盖篮球、网球、足球、羽毛球、板球、赛车、曲棍球等运动的多元体育交互体系，经过赛事协作、品牌展示、社区互动等方法，持久深化与全球本土化顾客的情感连接。

尤其值得重视的是，除了利物浦、巴黎圣日耳曼两大足球俱乐部的签约，海尔与此同时还宣布与西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛另有摩洛哥皇家足球联合会达成官方协作，并延续与职业网球联合会（ATP）的长期伙伴关系。近期，海尔还牵手我国女排一同亮相2025年女排世锦赛，后续还将达成进一步协作。

秉持“与冠军同行”的信念，海尔将坚定携手那些全球顶尖体育资产，持久以全球化业务全球化，以本土化推进全球化，与全球顾客一同共创智慧美好生存。

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