当极限运动与潮流文化风靡全球，2025年10月16日至19日，上海糖酒集团旗下光明酒业板块以“官方协作伙伴”身份携手四大核心品牌 —— 光明玖壹玖、全兴酒业、石库门、捷美颂以“酒吧车 + 露营 BAR”的革新形态，首度登陆全球规模最大的极限运动盛会 —— FISE国际城市运动嘉年华上海站，是赛事中唯一聚焦东方酒文化的我国品牌，与此同时也是人字坡场地独家冠名商。在徐汇滨江 7万平方米的嘉年华场域中，品牌于极限赛场旁打造融合“运动、轻饮、社交”的东方酒文化感受空间，以“More than Sports”的赛事精神碰撞常规酒韵，开启国酒年轻化传播的破局之路。

赛事隆重启幕，当极限赛场遇见东方酒韵

当做全球极限运动文化的标志性IP，本次FISE上海站汇聚来自全世界各个国家和地区的顶尖选手，在自由式小轮车、滑板街式赛等多项国际赛事中展开巅峰对决。光明酒业突破常规酒展形式，打造“移动+固定”双场景感受矩阵，定制光明玖壹玖酒吧车与开放式露营 BAR 休息区构成核心互动阵地，每日16:00 至22:00持久业务，覆盖赛事日间观赛与夜间赛后放松时间，达成品牌视觉与赛事属性的深度绑定。

品牌共振，四大 IP 演绎“运动微醺”新美学

依托光明酒业的品牌矩阵长处，光明玖壹玖、全兴、石库门、捷美颂针对运动场景的“轻饮需求”，分别推出特色产品与感受，打破常规酒饮的刻板印象。

光明玖壹玖当做光明酒业的“酒类感受标杆”，光明玖壹玖以“酒 + 你” 为核心态念，在现场主打“微醺特调系列”—— 用豪帅龙舌兰搭配橙味利口酒及柠檬汁的 “玛格丽特”、融合玉棠奶糖风味糖浆与全兴白酒调配的 “白棠奶露”及石库门特调“锦时雪”，适配运动后的轻社交场景。与此同时，豪帅及光明玖壹玖酒吧车显眼位置放置 “光明玖壹玖”及“捷美颂”小红书二维码 ，在“GO9”小程序系统还能径直线上下单同款特调基酒，达成 “现场感受 - 线上复购”的闭环。

全兴酒业当做“川酒六朵金花”之一，将其标志性的“和润浓香”风格融入特调创作。“醉凤梨”特调以全兴和润·年份30和年份20为基酒，搭配新鲜菠萝汁与薄荷叶，入口清甜带果香，化解了常规白酒的厚重感；“白棠奶露”则用全兴大曲光瓶酒搭配椰奶、银耳，打造出“可饮可品”的顺滑口感。

金枫石库门黄酒延续“海派文化”基因，“海派革新”的健康主张，带来两款黄酒基酒特调，“錦时雪”特调用锦绣12黄酒搭配荔枝汁与碎冰，酒香中透着果香；“菠萝塞西”特调则混合石库门经典黄酒与菠萝气泡水，口感层次充足。更值得重视的是，品牌此次带来产业首创的无糖黄酒“上海么糖”，以“零添加蔗糖”的健康属性招揽众多注重养生的年轻花费者。预计第四季度还会在西岸梦中心举办“气泡黄酒派对”，为推出全新产品气泡黄酒宣传造势。

捷美颂（JOY MAISON）以“年轻、时尚、专门”为核心定位，专注于打造“零售+感受+文化”一体化的新型酒饮花费场景。捷美颂以“一店一主题”的差异化风格打造特色门店，融合品鉴、调酒、咖啡等多元元素，践行“早 C 晚 A” 的现代花费理念，例如南昌路门店的龙舌兰主题空间、福州路的全兴白酒文化感受馆等，均变成城市潮流花费新地标，此次光明酒业展位带来的全体鸡尾酒特调均可在捷美颂门店找寻同款。

互动破圈，让年轻群体“玩着记住品牌”

为避免“单向输出”的品牌传播，光明酒业围绕“参与感”策划了多项互动行动，将品牌消息融入趣味感受。第一是用内涵裂变传播，现场花费者重视“光明玖壹玖”或“捷美颂”官方小红书账号并发布笔记，即可凭发布记录到露营 BAR 领取“小酒伴”—— 全兴大曲光瓶酒100ml 或石库门锦绣 12 小酒 80ml ，变成赛事现场的“自发传播亮点”。第二是用福利促进转化，针对现场购置特调的花费者，品牌推出“买二赠一”行动，购置任意两款特调饮品，即可获赠同款特调的小瓶装，既能让花费者“带走感受”，也为后续复购埋下伏笔。

此次与FISE的跨界协作，并非光明酒业的“单次尝试”，而是其“年轻化战略”的关键落地。继Whisky L之后，光明酒业重新经过高频、高流量的潮流场景，与年轻花费层设立深度链接，持久开展青年文化浪潮下的国酒破圈路径的探索。

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