8月4日，京东新品把握中心开学典礼在北京举行，京东宣布全新上线“京东新品把握中心”，与此同时升级“京东新品运作中心”，以“方法论+实战系统”组合拳赋能商家。值得重视的是，京东还全新推出“新品孵化三步法”，经过标准化路径和持久升级的革新营销玩法，为商家给予从预热、上线冷启到加速推爆的新品孵化全周期办理方案。

京东零售系统营销中心负责人表示：“鉴于今年4月提出的新品成长‘百千亿’计划，咱们将进一步强化顾客精准营销与资产整合实力，经过‘京东新品孵化三步法’，把新品上市的不确认性转化为清晰高效、可复制的科学路径，助力商家在京东以更低成本、更高效率打爆新品。”

借AI提效、超2亿搜推流量加码，京东为新品成长按下“加速键”

新品是全体爆品的源头，更是生意增加的“活水源头”。对此，京东依据海量实战案例提炼出“新品孵化三步法”，将协助商家大幅提升新品打爆的确认性和高效性。

第一步，“商家预热”是为新品正式上市前打下坚实基本的关键阶段。在这一环节，商家能够借助JDIC（京东新品革新中心）的大数字深度洞察顾客需求，显著提升新品变成爆款的胜利率、减少试错成本；还可参与尖货抽签、预约预售等形式，提前为新品积蓄初始热度与潜在顾客。今年，京东尤其将新品和“试用”深度绑定，并将其当做新品的标配动作，经过大规模派发试用装，不但能提前收集顾客反馈，更能沉淀大量高质量的真实评价，构筑口碑护城河。

以宝洁汰渍为例，其新品在上线前经过京东试用派发约50万份试用装，胜利积累了近20万条高质量顾客评价，首发当日新品销售额霸榜品类排行榜第一，新品试用奠定了坚实的口碑基本，充分验证了“试用先行”形式对转化率的巨大拉动作用。

第二步，“上线冷启”是新品精准破圈、验证行当潜力的核心环节。在完成初期的顾客和口碑积累后，此阶段致力于将新品高效推送给目的客群。经过线上线下联动的整合营销生态，京东能够从多场景多渠道助力新品曝光，商家可灵活运用京东站内广告、站外“种草”、会员精准触达等营销方法及京东MALL等特色线下资产，迅速完成新品初步行当验证。这一阶段聚焦“精准”而非盲投，旨在助力商家以更低成本锁定首批核心顾客，为后续新品全面引爆积蓄势能。

第三步，“加速推爆”是进一步释放新品势能、引爆行当的决胜环节。为助力商家达成这关键一跃，京东接下来将投入重磅资产，不但新增超2亿搜推流量专项扶持新品，更革新推出了三大营销利器：新品日、新品周、新品季等IP行动加速新品卖爆；全新的“京东星光鼎计划”经过明星深度定制协作，协助商家达成高效拉新破圈；“超级AI新品秀”，以京东立影裸眼3D广告、AR试妆、AR摆放、3D直播等形式提升新品体现力，目的将新品点击率提升30%，为新品引爆给予强劲助推。

京东新品把握与运作双系统 以“学-练-战”形式为新品孵化构建强支撑

为确保“京东新品孵化三步法”被每一位商家精准领会并高效实施，京东同步构建了相辅相成的两大系统，构成了从理论把握到实战演练再到成果突发的“学-练-战”一体化赋能闭环。

全新上线的“京东新品把握中心”，是集新品孵化方法论、新品运作工具介绍、新品打爆实战案例为一体的系统。秉承“让更多新品变成爆品，让更多商家变成专家”的理念，商家能够在此系统系统性地把握“京东新品孵化三步法”核心态论，查阅细分品类的新品孵化方法，获取运作工具操作指南，还能沉浸式剖析品牌案例，将运作智慧转化为自身核心角逐力。

而当做商家实施策略的“一站式作战指挥室”，全面升级的“京东新品运作中心”则整合了超100项运作任务，覆盖了私域、站外推广、站内搜推、CPS、频道行动等类型的运作工具，并给予全面数字监控及诊断，商家可一站式完成新品孵化与成长全流程实战操作。

目前，京东不但是新品销售系统，更是品牌新品营销首选阵地。此次“京东新品孵化三步法”及两大系统的推出，为商家打爆新品注入更强确认性，让潜力新品在京东具有清晰的成长路径，最终达成商家、系统与花费者三方共赢。

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